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让品牌具有自己说话的能力

发布时间:2019-04-04 05:02:06

原标题:让品牌具有自己说话的能力 □柯桦龙 品牌营销既承当了提升产品销量的希望,又兼具着提升品牌曝光度和

原标题:让品牌具有自己说话的能力

□柯桦龙

品牌营销既承担了提升产品销量的希望,又兼具着提升品牌曝光度和美誉度的作用。随着消费升级及消费群体转移,品牌营销的概念与实操方法发生了巨大变化,僵硬的品牌营销方法越来越难被消费者认同与接受。因此,品牌主与众多品牌营销同仁都在寻觅更具性价比与效益的品牌营销方式。

互联品牌营销体系首先将营销的重心定义在互联上,由于大多数人的注意力都聚焦在电脑与屏幕上。注意力在哪里市场就在哪里,品牌营销的机会自然就在哪里。其次,品牌营销展现的内容需要更加被重视,需要既具有品牌属性又符合暴光需求,既不能僵硬也不能偏离品牌,还需要能够引发消费者的好感及消费偏向。其中如何用“内容”劝服消费者是核心命题,品牌营销就是一门劝服的艺术。一旦能做到全面覆盖消费者注意力聚焦的地方,又能配合具有“劝服”效果的内容,品牌即有了自己“说话”的气力。以此便可凝聚自主传播力,提升品牌营销效益。而本书即是从“道”“法”“术”“器”四个方面深入阐释如何让品牌具有自己说话的能力。

本书从品牌营销的本质讲起。常言道“万变不离其宗”,无论环境怎样变、方法怎样变,品牌营销的“宗”,也就是“道”是不变的。从传统品牌打造,到PC时期的互联品牌营销,再到现在的移动互联时期的品牌营销,有关品牌营销一些本质上的“道”值得我们去提炼,由于这些内容未来照旧不会“过时”,品牌营销人员掌握这些内容后,在未来的工作中就能做到胸有成竹。

“法”是于“道”的基础上,结合当下的具体情势衍变而出的、直接指点实践操作的方法论。在某一个具体的时期,不同的品牌推行方,乃至具体到不同场次的推行活动,其推广的具体方式都是不同的,指点具体操作的方法论是隐藏在幕后的操盘者。三蝌优创意公司创办五年,之所以在国内外品牌营销领域获得广泛关注,甚至被一些先辈称为业界新锐黑马,成为一些优秀品牌营销板块的操盘手,就是由于许多操作逻辑皆是基于公司摸索出的这套方法论。由当下时期的品牌营销特点入手,构建体系、抓住核心、跟上节拍,从而找到每一次品牌营销互动的突破口和落脚点。

有“道”有“法”而不知如何落地实操,品牌营销将变成空谈。对读者来讲,如何落地行之有效的品牌营销活动,如何上手操作才能让品牌说话,应该是其迫切想知道的内容。这也是本书的核心内容“术”要解决的问题。本书通过策略、创意、文案、视觉、影视五个角度,手把手把实操经验分享给读者。读者在阅读进程中亦可自行思考,书中所介绍的实操方法,是基于甚么“道”实现的,又是来自甚么“法”的指引。只有剥去现象看到本质,才能算真正理解了本书的初心。

营销活动只有善于利用外物,才能做到事半功倍。在这个寻求高效率的时期,能否善用外物成为成败的关键。所以在“器”篇,本书介绍了现在最为常用的营销推广渠道——自媒体。固然这并不是说其他渠道不重要,只是介绍类似内容的书籍较多,所以本书省略了对其他渠道的介绍。但是为了让读者在其他众多的渠道中找到合适自己的,本书专门给出了甄选媒体渠道的方法。

以“道”为基础,衍变出适应当下环境的“法”,以“法”为指引实现让品牌说话的“术”,再辅以可让推行效果事半功倍的“器”,相信只要大家真正掌握、领悟,那末你的品牌也会说话!本书在最后用了两章的篇幅给出了大量的实践案例。其中“案”篇按初创品牌、传统企业品牌、个人品牌3种类型给出了品牌营销的落地方案,并甄选出相干案例,摆事实、讲道理、给建议,为的就是帮读者找到落地本书方法论的切入点。接着,在“例”篇以当下最具有代表性的八大品牌为例,深度剖析了其营销方法。

《让品牌说话》

柯桦龙崔灿

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