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HTC利润剧降前景成疑亟需提升品牌认同度

发布时间:2019-07-14 01:42:54

被HTC寄予厚望的One X。该公司正面临6年以来的最大困难,亟需提升品牌认同度

导语:国外媒体今天撰文称,由于面临三星和苹果的激烈竞争,导致风光一时的HTC发展放缓,甚至创下了6年来的最低利润。尽管新获得了外界好评,但能否帮助该公司重振旗鼓仍然存在很多疑问。

以下为文章全文:

作为早期的智能行业领导者,HTC正努力夺回被苹果和三星抢走的市场份额。

HTC去年一度成为美国第一大Andoird智能厂商,现在却风光不再。该公司上周五发布的业绩显示,第一财季利润创6年前出售自有品牌智能以来的最低值,同比下滑70%。HTC将此归咎于激烈的全球竞争。

如今,HTC寄望于备受期待的新款智能来挑战三星,后者已经成为美国Android智能市场的领头羊。

HTC 2006年从一家代工厂商转型为品牌厂商,并借助Android的早期普及在美国和欧洲市场初尝甜头。但该公司现在却在这些市场面临三星、苹果、诺基亚和摩托罗拉移动的挑战,后几家企业都在积极扩大高端智能产品线。

三星对HTC构成的威胁尤其大。这家韩国公司虽然起步较慢,却很快进军了智能机市场。

HTC前年末和去年初凭借Evo等引人品夺取了大量份额。据美国市场研究公司comScore测算,HTC一年前的全美智能市场份额达到11.8%,在全美Android智能厂商中位居第一。

但随着苹果iPhone 4S和三星Galaxy系列Android的发布,HTC的产品去年下半年的发展开始放缓。到今年2月,三星已经拿下全美15.3%的智能市场份额,HTC则从去年11月的15%下滑至13.7%。苹果iPhone仍然位居首位,份额达到30.2%。

HTC CFO容觉生在2月的分析师会议上说:外形可以改进,产品设计也可以更好。

与此同时,随着越来越多的厂商希望从谷歌Android平台的流行中获益,HTC的品牌也面临着被排挤的风险。这意味着Android厂商必须要在价格、设计和品牌认同度上展开全面竞争。

美国市场研究公司IDC分析师威廉斯托芬加(William Stofega)说:HTC应该重新加强广告和品牌攻势,从而提升品牌认同度,否则就会面临困境。

HTC今年希望凭借一个名为HTC One的系列产品恢复发展势头。这一设计已经获得了外界的好评,但目前还不清楚这是否足以帮助HTC在竞争激烈的市场中重振旗鼓。

如果你的主要差异在于硬件配置,在这样的市场环境中也只能走这么远。投资公司Robert W. Baird Co分析师威廉帕乌尔(William Power)说。

HTC已经针对严峻的环境发出了警告。该公司上周五宣布,第一季度利润从一年前的148.3亿元新台币下滑至44.6亿元新台币(约合1.51亿美元)。实现收入677.9亿元新台币,同比下滑35%,符合分析师预期。

分析师认为,HTC智能的竞争前景仍不确定。投资者都在关注该公司晚些时候公布的第二财季业绩预期。

瑞士信贷在研究报告中对HTC的全年营业利润率表示担忧,原因是该公司有可能加大营销费用以拓展中国大陆的分销渠道,后者是全球用户最多的市场。(书聿)

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