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诺基亚摩托罗拉巨亏:手机行业进入微利时代

发布时间:2019-10-20 14:31:08

近两天,通信行业噩耗不断。10月18日晚间,诺基亚发布2012年第三季度财报,爆出了12.7亿美元的亏损。10月19日凌晨披露的谷歌三季度财报显示,已经被 收编 的摩托罗拉移动继续亏损5.27亿美元。

产品乏力是主因

诺基亚财报显示,今年第三季度,其营收约为94.5亿美元,同比下滑19%。在报告期内,诺基亚共卖出了630万部智能手机,其中主推的Lumia系列销量为290万部,和上一季度的400万部相比大幅降低。Lumia系列基于微软的Windows Phone平台,也是诺基亚CEO史蒂芬 埃洛普一手主持的战略转型计划的最重点。但是由于产品推出时间较晚且更新换代缓慢,整个Windows Phone产品线都未能受到市场的青睐。

市场研究公司Gartner的统计数据显示,今年二季度,Windows Phone在全球的市占率仅为2.7%,但是苹果iOS和谷歌Android的合计占有率则为83%,强弱之分一眼可见。

摩托罗拉的情况有所类似,自从传出被谷歌收购的消息后,其新产品的推出几乎全部叫停,在2012年前三个季度里,亏损急剧增长,达到了8600万美元、2.33亿美元、5.27亿美元。

不敌苹果三星微利时代已到来

为何在智能手机刚刚掀起普及高潮的情况下,众多手机行业的大佬却不约而同陷入了亏损或者利润下滑的困境。投资银行瑞银今年8月份发布的报告给出的答案是目前智能手机领域90%的利润已经被苹果和三星拿走,摩托罗拉移动、RIM、LG、诺基亚等其他企业则只能瓜分剩下的10%。

苹果、三星的强势在于他们都有独有的产业生态系统,苹果软硬结合的闭环产业链和超高的品牌溢价保证了利润,三星的强大产业链自产能力则有效地控制了成本,相比之下其他那些依托谷歌Android系统征战智能手机市场的厂商则不得不陷入同质化竞争的红海,利润走低也就自然。 出云咨询的行业分析师刘正昊表示,未来随着更多的厂商涌入智能手机市场,这种微利竞争的局面还会更加严峻。

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